膜劍行動 | 解決面膜惡性低價(jià)競爭的顛覆方案

2020-07-28 17:36

2020年開始，面膜品類迎來了“過山車式”的發(fā)展。受疫情和經(jīng)濟(jì)下行雙重影響，面膜大環(huán)境異常艱難，品牌商紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上沒通過社群營銷、短視頻直播等方式破局突圍，泛濫的美妝市場導(dǎo)致面膜產(chǎn)品雷同、品質(zhì)參差、效果不好、低價(jià)廝殺等亂象，嚴(yán)重拉低了面膜品類的價(jià)值。致力做好產(chǎn)品的良心面膜加工廠苦不堪言。

如何破局迫在眉睫！

首先，我們找準(zhǔn)問題的核心！造成面膜產(chǎn)品雷同、品質(zhì)參差、效果不好、低價(jià)廝殺亂象的根源！讓加工廠面膜業(yè)務(wù)為之頭痛的惡性根源！

利益驅(qū)動下，面膜市場粗制濫造、濫竽充數(shù)！可從幾個(gè)方面剖析：

第一、面膜布。可從市面上普通的天絲、粘膠、植物纖維等，但也有無良廠家利用廢品棉、回收的邊角料做膜布，損害產(chǎn)品品質(zhì)和品牌聲譽(yù)。再者，千篇一律的膜布，毫無社交屬性可言，難以引起消費(fèi)者共鳴，更難得到品牌方的青睞。

第二、精華液。精華液活性成分的開發(fā)需經(jīng)歷漫長的研發(fā)、試驗(yàn)、國家審批、人體功效測試等才能投入使用，某些加工廠為節(jié)省成本鋌而走險(xiǎn)，利用“0添加（精華液只含水+增稠劑）”的偽操作，無有效成分的精華液，自然無害，但也無實(shí)質(zhì)性效果，讓面膜市場一片混沌。

第三、包材。由于消費(fèi)者對面膜的認(rèn)知已演繹為“普通、常態(tài)、日常”化，對面膜包裝甚至沒有過多的審美感受。同時(shí)，加工廠考慮毛利凈收，包材的成本被壓榨得極低，出圈無望！

第四、加工費(fèi)。惡性競爭導(dǎo)致面膜加工費(fèi)用也一降再降，無法滿足人工，就在原料上做文章，只要加工訂單足夠，讓做品質(zhì)產(chǎn)品的加工廠無喘息之力。